Podemos empezar definiendo marca como palabra y logotipo cuya función es simbolizar la imagen de una empresa e identificar el producto que se quiere vender con ella.

Las marcas consumadas son, por sí mismas, grandes generadoras de valor en el producto. Su éxito reside en la credibilidad que transmiten y en la afectividad que consiguen. Podemos resumir el proceso así: cuando una persona identifica una marca, identifica también los valores y atributos que percibe de ella, lo cual es fundamental para que se vea el artículo de modo diferente a la competencia. Cuando una marca es fuerte, es muy difícil que los consumidores olviden los valores con los cuales la identifica. Los productos de la marca pueden cambiar, pero siempre se los asociará con esos valores.

Todo esto influye positivamente en el acto de compra, ya que la gente se decanta más por comprar marcas conocidas en vez de productos genéricos

Hablando de las marcas podemos decir que la publicidad es su esencia ya que es una de las formas más eficaces para dar a conocer el producto y lograr que los consumidores se identifiquen con él, lo consuman y se cree una lealtad hacia la marca.

Actualmente son ejemplos de marcas fuertes compañías como Coca Cola, Nestlé, Hallmark, Kraft, IBM, Microsoft e Intel, etc, ya que cuando vamos a comprar algún producto relacionado con estas marcas, por lo general escogemos el de la marca más conocida y que se anuncia mas en la televisión porque lo asociamos con que el producto debe ser de buena calidad, asi como cuando no compramos algún producto made in honduras por asociarlo con un país poco desarrollado que seguramente lleve a un producto de mala calidad.